TikTok被圍剿 中國互聯網公司如何穿越這股泛政治化濁流科技

2020-07-22

▲图片来源:新京报网

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文 | 關不羽

華為被封堵已經不算新聞,海外抖音TikTok被“圍剿”又成了新話題。

當地時間7月20日,美國眾議院通過一項針對TikTok的法案,該法案禁止聯邦雇員在政府的設備上使用TikTok,受影響人群包括美國政府官員、國會議員、國會雇員以及政府公司的官員或雇員。

部分國家政客對TikTok這樣的娛樂應用也如臨大敵,實在有些匪夷所思。

顯然,泛政治化的濁流正在沖擊全球市場,中國互聯網公司的出海之路會多大程度上受到影響,是一個值得探討的問題。

正視政治干擾對中國互聯網公司出海之路的影響

首先,要正視政治干擾對中國互聯網公司出海之路的影響,其影響在短期甚至中長期內都很難消除。

如果僅僅是中美貿易摩擦延燒的后果,那么封堵中國互聯網企業的政策將是短期的、局部的,影響并沒有看上去那么嚴重。因為,對方制約的重點主要是少數發達國家市場的業務成長空間,中國互聯網企業在這些成熟市場中的現實表現和增長空間都有限。

但是,現在的情況很明顯,美方的過激反應已經超出了選舉年作秀的常規操作,也超出了貿易爭端的即時話題,而是不惜犧牲兩國的正常關系。

美方全面封堵的意圖昭然若揭,逼迫盟友站隊表態的節奏一波接著一波,強度也迅速增加。印度這樣增長較快的熱點市場,會被作為該國政府外交博弈的籌碼反復打出,這對中國互聯網企業的影響無疑是負面的。

中國互聯網企業不會一直吃“閉門羹”

美國政府關門送客,看上去無比強勢,實際上隱患重重。任何經濟活動最終要按照市場邏輯行事,而不是按照行政意志行事。何況美國國內的法治環境也不容許政府突破底線的胡作非為。對特朗普政府主動切割、脫鉤的舉措,美國國內經濟界的反應其實很微妙。

比如中概股因瑞幸造假事件一度“烏云壓頂”,但是在兩國監管及時介入、事態逐漸明朗后,中概股走勢正在修復,優質中資企業的上市渠道依然開放,理想汽車即將赴美上市,信號還是積極的,這說明納斯達克的“身體是誠實”的。

反而是印度之流的“半吊子”,折騰起來更無所顧忌,橫沖直撞。即便如此,印度版的“自力更生”、號召“全民用蘋果”的續航能力卻也很可疑。

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自身制造業薄弱、國民實際收入的天花板低,都制約了莫迪政府“爭氣不爭財”的能力。誓把華為、小米驅逐出印度的“雄心壯志”,和其現實能力之間存在很大的差距。

印度政府的折騰會對中國互聯網企業造成一定的麻煩和損失,印度經濟、印度民眾卻不能從中得益。這種經濟民族主義到底能走多遠,是很值得懷疑的。

商業邏輯雖然柔軟,卻有著超乎政客主觀意愿的韌性。印度如此,其他新興市場國家也是如此。干擾不可避免,對中國互聯網企業永遠關門,很難做得到。

因此,中國互聯網企業在當前形勢下的海外發展確實有困難,但也不必畏首畏尾。相關企業要關注所在地政府的態度,更要關注當地經濟界的反應,靈活調整經營策略、減少損失,市場空間不會因為一時的干擾而消失。

中國互聯網企業還是要有來日方長的堅持和定力。

打鐵還需自身硬

企業經營歸根結底要看自身實力,政治外交等市場外部干擾某種意義上也是對企業自身實力的考驗。這也可以參考美國的經驗。

美國絕對不是人見人愛、花見花開的國家,外部樹敵很多、紛爭不斷。蘋果作為美國制造的象征,不知道被砸過多少次了——包括印度。

最近還在鬧得沸沸揚揚的歐盟數字稅,針對的就是美國互聯網巨頭。但是這些美國企業的反應比怒氣沖天的特朗普政府淡定得多。

歐盟因自身政策失誤,在互聯網服務領域的發展遲緩,毫無技術優勢可言,從政府到民眾都無法擺脫對美國互聯網巨頭的依賴。

因此,歐盟的數字稅對谷歌、微軟們的傷害是很有限的,企業的經營受影響很小。美國政府以此作為對歐貿易關系博弈的籌碼,是借題發揮,企業反而很淡定。這就是企業自身實力抵御外部風險的最好例子。

坦白地說,不少中國互聯網企業還沒有到這樣“硬朗”的實力。其中有先天不足的因素,比如語言和文化上天然沒有美國企業對歐美市場的駕輕就熟;也有發展模式造成的問題。

實際上,一些中國互聯網企業出海后發展不順的情況也存在多年。

這主要是由于,一些中國互聯網企業是追趕式發展,業務模式大都是對美國互聯網企業的模仿起步。但是短板也很明顯:原創度不高、創新能力有限,重服務輕技術,可替代性強。這是一些中國互聯網企業海外發展的最大隱患,遭到政治打壓后更有加速爆發之虞。

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當然,中國互聯網企業也有自身的優勢,國內市場的高占有率讓這些企業的規模體量超過了國際同行。

無論外部環境如何,怎樣把體量優勢轉化為技術優勢、創新優勢,都是這些企業未來國際發展的主要課題。

這一關早晚要過,早過要比晚過有利。

現在外部環境發生變化,更是倒逼企業在技術創新上有所突破。與其爭一時的得失,不如在技術進步、經營模式創新的“內功”上多花工夫。

這個任務只能靠企業自己完成,誰也幫不上忙。打鐵還需自身硬,羨慕美國同行在全球市場的強勢,就要拿出相應的實力。這是企業成功最基本的邏輯。

應對外部環境變化,企業作用不可忽視

中國互聯網企業出海,既受到外部環境變化的影響,又是改善中國發展外部環境的重要環節。

企業的國際活動是一國對外展示自身實力和形象最重要組成部分之一。美國的強大不僅是飛機航母的耀武揚威,更重要的是其實力雄厚的跨國企業“軍團”。

在新興科技領域尤其如此。比如在互聯網技術上展現美國力量的不是美國網軍,而是谷歌、臉書。因此,對中國互聯網企業出海的重要性也要有充分的認識。

企業要做好企業的事,政府和社會各界要為企業發展提供良好的環境。海外風云突變,國內更要風和日麗,這樣才能讓我們的企業走得更遠、走得更順暢。

重視內循環,挖掘國內市場潛力,就更需要國內的市場環境持續改善,營造親企業、親市場的社會氛圍。這是中國互聯網企業出海成功的基礎保障。

在應對國際環境變化的舉措中,有關方面還是需要把促進經濟發展作為首要的考慮,把局部的、暫時的干擾當做進一步發展的壓力和動力。

歸根結底,只要中國經濟發展健康向上的大勢不變,就算遭遇艱難險阻,中國互聯網企業的出海之路還是一片光明。

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